随着ETF市场的爆发式扩张，一股悄然的“品牌重塑浪潮”正在席卷整个行业。据中国证券报统计，仅2025年12月以来，易方达、汇添富、华宝、广发等十几家基金管理公司就一次性发布变更旗下ETF产品网站简称的公告，其中产品超过100只。这既是公募基金行业对基金名称规范相关监管要求的普遍反应，也是ETF进入6万亿时代后，领先资管公司重塑品牌认知、赢得投资者心的重要战略举措。我们以E基金为例，来看看如何统一“最好”来强化ETF品牌。 2025年12月30日，易方达基金宣布变更45ETF简称。本次调整将于2026年1月5日起生效。迄今为止，易方达基金是业内首家完成阿里化的基金公司。所有 ETF 缩写的管理。 117种ETF简称按照“主投资标的+ETF+管理公司名称”的标准格式命名。 2025年12月29日，汇添富基金也发布公告。为方便投资者理解，自2025年12月29日起，公司17只ETF的简称进行了调整。部分深交所上市产品变更了本地简称，部分上交所上市产品变更了股票简称。更名格式为“指数关键要素+ETF+汇添富”。以深圳市场产品为例，网站中证2000指数ETF简称已变更为中证2000ETF汇天富。上海股票市场产品中，上证ETF扩展证券简称变更为上证指数ETF汇添富，沪深300指数ETF变更为沪深300ETF汇体“以前，因为产品太多，很多ETF的缩写都不一样，有的带公司名称，有的不带，有的带‘指数’字样，有的不带‘指数’字样。”一位资深基金筛选员告诉记者。这也许本来不是问题，但在当今的数字世界，成千上万的ETF同台竞争，统一的“最佳”就是最直观的品牌护城河。汇添富基金表示，在“以财富增值为目标”的战略规划中，产品的提供和运营只是第一步，最终目标是成为整个市场的指数产品解决方案提供商。如今，行业成功的关键已经从最初的“赛马式”产品推出，转向更复杂的维度，即产品如何在海量产品中被清晰识别，深受信任，最终成为投资者资产配置中必不可少的“默认选择”。摘自证券公司中国报告此后，仅2025年12月以来，易方达、汇添富、华泰柏瑞、广发、南方、招商、华宝、海富通、东财、前海开元、大成等10余家基金管理公司相继发布公告，集体更改旗下ETF产品网站简称，其中100余只产品在这波名称背后为新规适用“倒计时”。新一年的变化是监管要求不断深化，规范公募基金名称。 2025年11月19日，上交所、深交所发布的修订交易指引《上交所基金业务指引第1号——业务流程》和《深交所基金业务指引第1号——相关业务流程》明确要求ETF基金的扩展简称按照“投资标的核心要素+”结构命名。 ETF”并包含基金经理的缩写离子。现有ETF基金的扩展缩写必须包括基金管理人，产品名称变更必须在2026年3月31日之前完成。在“更名之战”之前，ETF缩写遵循“先到先得”的原则。沪深交易所也存在相同的简称，投资者很难仅通过名称来区分产品的管理人。例如，目前有 40 只追踪沪深 A500 指数的 ETF。在这40只产品中，“A500ETF基金”、“A500指数ETF”、“沪深A500ETF”和“沪深A500增强ETF”是两个使用这些名称的产品，并且还出现了“A500ETF指数”、“A500ETF指数基金”、“A500ETF领先者”和“沪深A500领先ETF”等类似表述，非常容易让投资者理解。华宝基金表示，更名后，ETF的基本简称更加清晰、简洁、易于识别，而不仅仅是int直观地反映了产品跟踪的标的指数，也清晰地识别了其背后的基金管理人。这种“顾名思义”的命名方式可以帮助投资者更加快速、准确地识别产品的主要特征，提高投资决策效率，进而帮助国内ETF市场实现更健康的发展。完成现有ETF的更名，将大幅提升产品认知度，进一步降低投资者选择成本。未来，基金公司需要在符合命名标准的基础上，进一步提升产品管理和服务能力，不断强化品牌效应。从长远来看，统一、明确的命名标准将有助于ETF市场的深入发展和优化环境，推动基金行业实现更高质量发展。资产配置越来越纯粹，“名副其实”成为最金融产品的基本要求。 60亿时代的新游戏。如果说2024年是ETF规模突破3万亿元的“元年”，那么2025年将是ETF生态的“突破年”。截至2025年12月31日，ETF市场总规模持续超过6万亿元。在规模基础已然庞大的情况下，越来越多的基金公司发现单纯靠“先打后息”很难保持长期的竞争优势。 2025年底开始的ETF更名浪潮反映了行业竞争程度的不断加剧，从单一产品竞争转向有组织的品牌竞争。 “随着指数基金数量增多，同质化加强，我们卖的不仅仅是产品，还有产品的设计、产品的发行理念、产品的解决方案。”汇添富基金指数与量化投资部副总监、基金经理郭蓓蓓表示。t 部门。未来，随着公司ETF产品数量和规模的迅速扩大，汇添富指数团队将更加注重产品的前端设计和后端服务，进一步强化汇添富在ETF产品的品牌价值。此外，更名浪潮也预示着ETF市场优胜劣汰的加剧。名称统一后，同质化程度高、流动性差且规模过小的“迷你ETF”的清算可能会加速。 “这一波全行业更名，本质上是中国ETF市场进入‘工业时代’的成人礼。”一位基金筛选人士表示：“在6万亿元的新起点上，ETF竞争不再是具体产品一对一的较量，而是资管公司集体实力的系统性对抗。从长远来看，这将有助于倒逼基金公司回归本源，打破以往对基金公司的依赖。”n 朗朗上口的名字，以吸引注意力并改善流动性、跟踪错误、费用结构以及申请和兑换体验。通过提高纯度，随着复杂名称回归统一，ETF将进入品牌溢价和绿色竞争的新时代。
（编辑：康博）